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家电大盘低位 厨卫逆势上涨

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-16 浏览次数:44
 2016年整个家电市场并不好过,家电大盘继续低位运行,其中白电基本没有增长,而传统大家电中的黑电下降了10%。相较而言,厨卫和生活电器则一枝独秀,增长势头不减,整个市场规模突破1000亿,增长率维持在13.9%。

智能化进入深水区

“未来万和会加速智能化发展,把整个水系统迁入进去,实现自动注水和预约注水,以及淋浴设备应用的无线控制智能化等。”万和电气总裁卢宇聪强调。在万和新近发布的四款厨卫产品中,高端化、智能化概念鲜明。

伴随第一轮厨卫产品的普及,原有产品的功能升级和技术改造,成为更具吸引力的卖点。“从目前的监测数据显示,今年上半年,厨卫行业呈现高端化与智能化趋势。消费者更愿意多花费一些去尝试和体验高端化、智能化。”中怡康厨卫电器事业部总经理施婷告诉记者。

根据万和财报显示,上半年公司实现营收23.79亿元,较去年同期增长12.07%;净利润2.3亿元,同比增加14.65%。对此,卢宇聪表示业绩增长的动力主要来源于燃气热水器尤其是高端产品的销售拉动,智能和高端产品也是万和未来重点发力的方向。

但厨卫的高端化升级,不仅是功效性能的提升,还包括消费者对厨电产品外形、颜色等满意度、智能化用户体验以及对产品个性化需求等。近年来,包括方太、老板、美的、万和等厨电厂商也加大智能产品的研发推出。

根据中怡康调研发现,燃热用户使的使用痛点集中在:打开水龙头有冷水、燃烧声音、水温忽冷忽热、水量忽大忽小等。而电热用户最为不满的地方是费电,其次是加热等待时间长、占地方等。

从“痛点”出发看产品发展方向,从“槽点”出发看服务改善,围绕用户体痛点提升产品性能才是智能化的方向。

新品类和渠道拓展

经历近30年的发展,烹饪新时尚带来品类延伸空间,也成为提振厨卫产品销量的重要原因。在消费者眼中,厨卫家电并不仅仅停留于吸油烟机、燃气灶、电饭煲等产品,而是拓展到以厨房和卫生间为空间概念的、与消费者的饮食和洗浴直接关联的所有家电产品。

 

在厨卫内部各产品中,吸油烟机.燃气热水器和电储水热水器在零售上稳居前三,2016年1-7月零售额分别为223.1亿元.164.9亿元和160.9亿元。值得关注的是厨卫中的新兴品类如电烤箱.蒸汽炉和洗碗机增速迅猛,其中蒸汽炉和洗碗机同比增速均超过100%。

为了适应新的消费习惯,厨电厂商也在调整既有的销售渠道。万和顺应线上购物比例增大的趋势,建设云营销、O2O、万和官方网上商城、万和全员直销四大系统,以及云服务系统,上半年万和电子商务销售收入1.66亿元,同比增长24.44%。

“未来厨卫市场还会有较大的发展空间。首先城镇化、户籍改革和能源改造以及相对较低保有量带来的市场空间,同时渠道变革下的竞争格局重塑。”施婷说道。

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