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互联网电视跨界“打群架”

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-28 浏览次数:243

  在互联网电视领域,“单打独斗”似乎已经不流行了。传统彩电商与互联网新军已不是最初的竞争关系,开始由业务层面的合作关系,转变为以资本为纽带的相互渗透。

  视频网站:下半场

  如果从2005年古永锵创立优酷算起,中国视频网站已经走过 11 个年头。经过多年的厮杀,市场格局已经明朗,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这三强基本上占领了整个市场的主流份额。

  中国互联网已经进入“下半场”,原本只依靠人口红利、粗放经营、野蛮竞争的高速发展时代已经结束。视频网站也已进入“下半场”,三家都有各自的专长,同时又背靠 BAT ,这注定未来会是一场持久战。

  此前,优酷土豆宣布与同属阿里系的UC、微博组成“视频文娱大联盟”,古永锵直言网络视频行业已进入“打群架”时代。

  与此对应,爱奇艺也找来了一名“打架”的帮手。近日,创维数码控股CEO杨东文宣布,与爱奇艺达成战略合作,爱奇艺将向创维旗下的酷开公司投资1.5亿元,占股5%。

  酷开是创维旗下的互联网电视品牌。根据合作内容,酷开还将内置爱奇艺VIP会员服务,同时双方将在技术和用户服务等方面建立合作。

  这并不是爱奇艺与创维的第一次“联姻”。早在5月,酷开就宣布与银河互联网电视有限公司(即GITV,互联网电视牌照方)、爱奇艺一起共同组建联合实验室。

  “我们的主流供应商,爱奇艺只是其中之一,这有助于供应商不断进步。毕竟当前的市场竞争不再是非你即我的状态,需要更加开放,但和主流供应商的合作会更加深入。”杨东文表示。

  一方面是原创内容大比拼,另一方面就是靠硬件扩大会员等VIP用户规模。

  据艾瑞数据,7月份,网站服务访问数据次数排名,优酷土豆以29.8亿次位列第一,爱奇艺以26.0亿次位列第二。人均使用次数中优酷土豆位列第一,爱奇艺第二。

  传统彩电:历寒冬

  同时,近年来传统电视厂商正经历严酷的寒冬。2015年中国六大彩电企业有3家亏损,2016年上半年大部分彩电企业都表现不佳。TCL上半年净利润仅为0.83亿元,康佳集团上半年净利润仅为1283万元,四川长虹2015年甚至巨亏20亿元。

  尽管今年上半年彩电销量迎来增收,但是均价仍在下滑。根据中怡康监测数据显示,2016年上半年,线上市场平均单价2304元,同比下降17.0%;线下市场平均单价3381元,同比下降9.7%。

  另据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2016年上半年,中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%;零售额规模710亿元,同比下降4.0%。从这个角度看,“增量不增收”也是上半年的彩电关键词。

  近两个月以来,作为彩电核心元器件之一的液晶面板价格一路走高,尤其是小尺寸面板的涨幅最大。相关数据显示,32英寸720p液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为74美元;40英寸1080p液晶面板最高涨幅同为11美元,最高报价为100美元;43英寸1080p液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为114美元。

  中怡康黑电总经理彭显东认为,目前面板的涨价和互联网品牌的增长是影响传统厂商业绩的两大因素。上游面板单价的持续走高,可能抑制价格战,对于重视盈利、有更多库存的整机厂商来说,有一定增长的利润空间。相比之下,打着低价招牌的互联网品牌,则会受到更大的影响。

  从打到合

  先前,引起价格战的是来势汹汹的互联网电视品牌,靠着价格优势不断蚕食传统厂商的市场份额,甚至不惜祭出硬件免费的招数。

  而现在,传统彩电商与互联网品牌之间开始从竞争步向“竞合”。除了创维与爱奇艺的合作,2015年12月,乐视宣布投资22.67亿港元,成为TCL多媒体的第二大股东,而今年4月,微鲸出资4.5亿元,拟持有3.14%康佳股份。这些配对结盟或更利于他们在“越行越快”的互联网电视时代抢食更多的市场蛋糕。

  业内认为,互联网电视品牌的冲击,使得传统电视厂商开始走出单纯依靠硬件赚钱的模式,探索硬件+内容+服务的模式,而内容是互联网企业的优势,使得传统电视厂商与互联网企业有了合作的基础。

  另一方面,以低价冲击市场的互联网电视品牌无法长期以极低价格推动市场份额的扩大,因为在渠道、供应链以及生产等环节,互联网电视品牌不如传统厂商,因此互联网企业也需要联姻传统电视厂商来实现优势互补。

  家电产业经济观察家梁振鹏表示,视频行业靠硬件圈地或成为潮流,最早视频网站抢占PC端,这几年是智能手机端,现在大家都在抢占智能电视端。每年中国智能电视都有几千万的销量,也就意味着增加了几千万的电视端内容出口,对于爱奇艺这些内容企业最在乎的是展示终端的规模,规模越大,广告价值越高,这也是视频网站乐于和硬件商合作的原因。

  产业观察家洪仕斌表示,视频网站若不与彩电商合作,就会在移动端视频网站缺少家庭的端口,也就是彩电;同样彩电没有内容支撑,则缺少未来想象空间。

  梁振鹏称,爱奇艺和创维的合作刚刚开始,效果如何还要从现实中验证。

  值得注意的是,作为爱奇艺的第二大股东,小米与创维有着相同的产品品类。对于小米与创维之间的合作差异,爱奇艺CEO龚宇强调爱奇艺会保持开放的合作态度,但由于不同企业采取的战略不同,上游会容纳更多内容提供方,而在下游则会支持尽可能多的设备去提供服务。

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